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20年冠名权罗胖只卖了1元钱

发布时间:2016-10-19  来源:未知  

  2016年10月19日早上六点,罗辑思维在官方微信公众账号推送的语音中宣布,《时间的朋友》20年唯一冠名权被vivo用1元钱拍走。

  就在去年,罗振宇拍卖《时间的朋友》20年套票时, 99张4万块的套票在半小时内迅速被抢空。用一个简单的算术题来说一下罗振宇有多么会做生意,在30分钟不到的时间里,罗振宇一人完成了3,960,000万的门票销售额。再红的明星也不过这般号召力。而更惊人的数字是,罗辑思维2015年1年仅靠60种图书,销售额就超过了一个亿……

  但这次《时间的朋友》20年冠名权罗振宇只卖1元钱?天生是个商人的罗振宇,到底是怎么算这笔账的?

  20年1元钱?vivo凭什么打动了罗振宇?

  早在《时间的朋友》招标之初,罗振宇就公开强调,一定要找到和罗辑思维志同道合,愿意和时间做朋友、对自己品牌有自信、能够持续不断为用户提供20年的服务的品牌,如果找不到,罗辑思维宁肯“裸奔”。vivo最终成为了这个罗振宇一直在找的品牌,也彻底终结了罗振宇“裸奔“的念头。那么,这两个品牌到底在哪些方面有这么高的契合度,让罗振宇拍板了合作?

  首先,vivo和罗辑思维在品牌理念上高度契合。双方都意在成为更健康更长久的世界一流企业的愿景,以及对20年未来的美好期许上高度契合;

  其次,vivo和罗辑思维拥有共同的社会责任感和社会理想,vivo 也一直以“追求极致,持续创造惊喜“为品牌精神,专注于为用户提供更多惊喜的产品。双方就今后20年的合作中达成品牌理想共识:做一件有价值的事,一直做,然后等待时间的回报。vivo在1元钱的标的之外,针对所有对知识有渴望、对未来有希望的青年群体推出了一个“照亮你的美”200万人的精英计划;计划详细内容后续将在罗辑思维得到APP上展示。

  死磕的事情,罗辑思维已经坚持了1365天,从未间断

  从品牌发展轨迹上来看,罗辑思维以“知识人社区”和提供知识型内容消费占领市场,每天60秒语音推送,已经死磕了1365天。罗胖表示,这将是罗辑思维过去、现在以及将来始终坚持会死磕下去的事。这种坚持带来了量变的罗友效应。罗辑思维微信公众账号集聚805万粉丝,标志性的每日60秒语音内容打开率在30%左右,对应到目前行业内自媒体平均3%~5%的打开率以及罗辑思维整体的用户基数,这一数据表明其受欢迎程度惊人。

  不仅如此,罗辑思维的粉丝黏性极高且转化率颇高。在2015年11月18日罗辑思维新上线的“得到”,就这么几天累计注册用户都达到了42万,而且活跃比例为18%,付费比例也高达20%。这是一个惊人的自媒体奇迹,也是时间的回报。

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  追求极致的产品做工和卓越的用户体验vivo会在将来的20年持续做下去

  vivo手机主打极致的拍照功能。多年来在摄影功能上潜心研究,在产品质量和用户体验一直追求极致。希望能够在这个手机产品高度同质化的年代,用心做出更好的产品,不断带给消费者更卓越的产品体验。

  敢于追求极致,持续创造惊喜一直以来都是vivo的品牌精神,从X系列第一款产品vivo X1开始,vivo就将极致的基因注入到了每一款产品中。vivo X1创造性的首次把专业音频设备才会搭载的Hi-Fi芯片植入到了智能手机之中,以极致影音受到消费者喜爱,vivo后续的X3、X5Max也在不断突破,不断挑战音质和工业设计的极限,创造了一个又一个不可思议的极致记录。16年6月份发布vivo X7更是开创性的在智能手机上配备了Moonlight柔光灯,加上1600万超高清摄影头,开创了极致自拍的新领域!

  “让每个用户都能用手机记录时光之美”vivo希望在更长、更远的时光里,能够一直站在用户身边,为他们提供更好更极致的产品。让所有用户都能在时光的长河里,用影像功能记录所有值得铭记和分享的时刻。vivo也将秉持初心,持续不断的为用户提供更好的产品和服务。

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  牵手合作是双方品牌跨出的重要一步

  面对激增的市场份额,本次牵手罗辑思维,对于vivo而言是一次品牌营销的大跨步,这场20年的长情合作标意味着vivo和年轻消费群进行长期深度沟通投入的诚意。

  而对于罗辑思维而言,他们也需要vivo这样一个受千万中国青年人喜爱的手机品牌来带动更高的品牌曝光,完成自上而下的受众辐射,实现更大流量的代入,实现“流量变现”的商业目标转化。

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  vivo仅用 1元钱就获得了一个超过百万的高知粉丝社群,罗辑思维也通过和vivo的合作,获得一个超千万年轻粉丝喜爱的手机品牌的用户引流,双方将在长达20年的时间里一起助力彼此成为健康长久的品牌,对于双方品牌都是一次双赢。

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